郑孝和：做中国的茶王

人物背景：郑孝和，中国茶业十强企业，安徽天方茶业集团董事长，一个脚踏实地将茶叶产业化转化为现实的汉子。

在郑孝和眼里,“雾里青”只是他茶叶生涯的一个起点,他的理想是再现中国茶叶辉煌史……

中国以经营茶叶为生的老板为数不少，多数都是寅吃卯粮贪婪吮吸老祖宗传下来的宝贵的茶叶资源脉气的坐商。于是这样的场景屡屡出现：福建茶都冠以“大红袍”，而安徽茶则多以“黄山毛峰”自居，浙江茶叶则一片“龙井”。中国的茶叶行业每每就在这种状况下苟延残喘，茶叶从某种程度上已经沦落和单调得仅仅是一种饮品罢了。而传奇名茶“雾里青”的重生，似乎又让人在颓废中看到了一丝希望，这就是“雾里青”的魅惑！

诚信为创业之本

郑孝和在中国茶叶行业该算得上是个极有思想的人。这个1964年出生于安徽芜湖一个农村家庭的汉子注定与茶叶有着不解之缘，初中毕业后的郑孝和不甘于在家务农而浑浑噩噩终此一生，1986年他与胞弟郑孝平来到皖南石台县投奔亲戚，开始寻找新的人生机遇。

郑孝和在小县城石台做过很多行当，修过钟表，贩卖过打火机磁带等小商品，后来又经营过烟酒日杂和电器，生产过蜡烛、饼干。郑孝和的生意做得很活，随行就市，且极其重视诚信，居然在当时能够从最偏僻的石台县往周边地区辐射。依靠灵活的经营方式，郑孝和完成了自己的原始资本积累过程。回顾这段突破自我的创业历程，郑孝和至今仍有感慨，他经常与人分享的一句话就是：“有过的艰辛历程能使创业者更加明白成功的意义，那是一种超越金钱成就的社会责任！”。

经营批发等工商生意给郑孝和带来了一定的收入保障，1995年郑孝和斥资70万元买下了石台县医药公司的一幢面积为1600平米的四层沿街，用楼房整体出租的房租养活一家老少，享受衣食无虞的生活。然而郑孝和注定是个耐不助“寂寞”的人，休整了一年后的郑孝和打算开始自己的二次创业，要拿出当时离开芜湖的勇气，重新去开天辟地。

茶店一爿有天地

此时的郑孝和并没有蠢动，创业的艰辛使得他明白新的历程同样不能有半点闪失，必须步步为营。由于在石台居住了近10年，郑孝和也深深的爱上了这座美丽的皖南山区小城，这里的民风淳朴，自然环境得天独厚，茶叶一直是当地主要经济作物。然而由于缺乏统一的商业运营，石台县所产的优质茶叶往往却卖不上价，作为商人郑孝和发现其中蕴藏着巨大商机。如何让石台县的茶香飘往全国成了时常萦绕在他心头的一个问号。郑孝和决定先开一爿茶叶店，一个偶然的机会，郑孝和从两个朋友处得知山东临沂是个茶叶集散地，当地有专业的茶叶批发市场，于是便和这两个朋友在临沂开始了自己的茶商生涯。由于市场上的经营户多数经营规模皆在郑孝和之上，因此开业后生意冷冷清清，两个朋友先后离去，只有郑孝和依然在苦心经营。善观察的郑孝和发现临沂茶市茶叶产品结构过于简单，便转而销售有丰富中西药理论根源的养生八宝菊花茶，竟渐渐的在茶叶市场上一枝独秀，生意火暴！郑孝和在经营茶叶的过程中，也意识到了作为国粹的茶叶的渊深文化，以及茶叶背后所蕴藏的无比商机，自己也从外行变成了一个懂花色品种，懂品茶以及茶文化的行家里手。

到了1997年，郑孝和已不满足守着这一爿小店了，他确立了自己的新的发展目标：中国茶叶经营处于转型期，只要能够整合种植、加工等下游以及科研、包装等中游和以营销为主体任务的上游资源，必然会走出茶叶行业的一条罗马大道！这一切要求自己要有自己的品牌，要有自己的公司，甚至要有自己的茶叶标准，才能将藏在深山人不识的石台县生态茶推广出去！

十年商海生涯使得郑孝和明白机遇对于一个梦想者的意义，更懂得执行才是圆梦的唯一路径。1997年9月1日，安徽省石台县诞生了一家专业从事茶叶经营的民营企业--天然茶叶有限公司。“天方”作为该公司的注册商标，取意“天然配方”和“纯天然，无污染”之意，在郑孝和看来，“天方”最能反映石台县好茶的市场竞争力，将来的“天方”牌茶叶将围绕着上述内涵大做文章。

有了临沂的市场阅历，郑孝和感觉到天然配方的保健茶将大有可为，紧随“天方”牌八宝菊花茶后，公司又成功开发了绞股蓝茶、银杏茶、苦丁茶、金银花茶以及玫瑰花茶等多个品种。实践再次证明了郑孝和眼光的独到，这些茶叶品种一经投放市场就打破了当时茶叶市场单调的品种格局，过去只在高档茶楼酒肆才有的这些保健茶赢得顾客好评如潮，开始飞入了寻常百姓家。茶叶配合中药材的神奇功效让顾客牢牢的记住了一个来自皖南山区货真价实的茶叶品牌--“天方”。

2000年，天然茶叶更名为天方茶叶集团公司，天方有了自己的送货车队，在各大城市成立办事处和销售机构，并且请来影视大家唐国强先生出任天方系列茶叶的形象代言人，这在茶界是开先河之笔！同时天方也创造了茶叶内贸的奇迹--在茶叶行业品牌意识尚且薄弱之时，“天方”牌系列茶叶的销售额已经达到了几千万元，同行们不得不对郑孝和刮目相看。

升腾茶文化

虽然天方集团靠保健茶在市场牢牢站稳了脚跟，但是郑孝和却清醒的认识到天方才刚刚起步，只有让以“天方”命名的，以石台县独有的优越自然环境和土壤成分孕育出的高山茶、富硒茶为大众所识，并成为茶叶消费首选品牌，天方才能在茶叶市场基业长青。