竹叶青携手设计大师成都论道

陈幼坚

中国的设计师精彩无限，陈幼坚就是这么一位。陈幼坚，生于1950年的香港，凭着个人的天分和敏锐的艺术触觉在设计行业打拼了26个年头。陈幼坚（AlanChan）是香港最著名的设计师之一，获奖无数。陈幼坚的设计公司被设计界颇有影响力的《Graphis》杂志选为世界十大最佳设计公司之一，是唯一获此殊荣的华人设计公司。1997年，陈幼坚设计的海报及艺术挂钟被美国旧金山市现代美术博物馆永久收藏。他曾荣获香港乃至国际奖项400多个，设计的作品遍布世界各地。

竹叶青

竹叶青公司在全球范围内诚觅国际一线设计大师，再塑其旗下高端品牌“论道?竹叶青”的包装及全新设计“论道”生活体验馆的设计以来，一直受到社会各界的广泛关注：中国茶应该如何将传统文化与品牌精神相结合，塑造国际化的品牌形象；精选500万颗峨眉山万年寺高山茶园所产明前鲜嫩独芽，才能制成500克茶叶的珍罕“论道”，应该穿上怎样的"新衣"，才符合其深厚的品牌内涵，一时成为人们大家关注的焦点。

携手

经过广大市民的热心推荐，以及竹叶青公司的赴港诚邀，在设计圈内有“教父”之称的陈幼坚先生最终与“论道”结缘。前日，陈幼坚先生亲临成都体验“论道”精神，并与竹叶青公司签订百万合约。为“新装”设计投入如此大手笔，这在中国茶界还十分少见。如何让客户轻松找到您 ⊕快速！免费发布商机 ⊕每个企业都有一个商铺

为重塑“论道”品牌，竹叶青公司不惜投入重金。该公司有关负责人表示，高昂的价格不是品牌的全部，我们希望通过论道.竹叶青对完美品质的不懈追求，来表现一种对生命价值的感悟，让“论道”品牌成为现代人品味和了解中国文化的一种独特殊媒介，让更多的人感受茶文化的魅力。此外，此次全新打造的论道生活体验馆，也将成为成都首个以品茗论道为主题的顶级休闲生活方式体验馆。通过论道生活体验馆，为人们提供一个交流、传播论道茶文化的平台，一起体验中国传统文化的崇高境界。陈幼坚大师本身就是爱茶之人，所以竹叶青坚信与陈幼坚大师的结缘会将论道?竹叶青演绎得更加精彩。

陈幼坚VS设计

陈幼坚对中国文化遗产的执着和骄傲，使他让东西文化在他的设计理念中更为合理地融结在一起。他成功地揉合西方美学和东方文化，既赋予作品传统神韵又不失时尚品味的优雅。东京三菱银行的CI、NIKKO的现代中国餐具都让人体会到了东西合璧的唯美。陈幼坚曾说："平面设计的历程就如马拉松赛跑，是一条既漫长而又充满挑战性的道路。那些获奖无数的运动健将，不只单靠一副天赋的良好体魄才"上位"，亦要配合后天的悉心栽培和毅力才能达到理想的成果。平面设计师要成功，亦如运动健儿般，只靠天资是不够的，一个人如没有全力付出精神、时间和努力，成功是不会发生的。"

陈幼坚VS工作

70年代我在广告公司工作，80年代我自己开公司后，基本上就比较少做广告了。在过去二十多年里，我的公司都是以品牌顾问身份做事。其中，当然还做了很多室内空间设计，但还是以品牌定位的角度入手的，和一般室内空间设计师的手法不同。一般室内空间设计师就是从空间入手，从美学角度入手做设计，但我觉得这不够。因为我觉得这个世界可以很大，也可以很小，我们靠飞机、Email等方式进行即时联系，非常方便。所以很多事情都可以互相比较，一下子产生巨大效应。现在做一个美丽的小房子、一个美丽的餐厅已经不够，我们还应该对空间做什么呢？照我看来，我们还得为这个空间做品牌设计，提升这个项目竞争的能力。我的工作是品牌把握，从另一个角度对一个品牌进行提升，使之更另类、更有竞争能力，这是我现在做的事。

陈幼坚VS生活

我到了一个城市，往往累了一整天，晚上大家分头睡去，自己还兴致勃勃地奔向酒吧。不是因为喜欢，而是酒吧是一个可以最快地发现这个城市现时的状态的地方；一大早我还会去旧货市场，我可以在那里找到城市的根？相比较这两个焦点，去旧货市场是自己所喜欢的。喜欢旅行，喜欢收旧货。如果不是因为工作，更愿意待在家里，看看书，听听音乐。身上涌动着年轻时的Passion，喜欢流行音乐和卡拉OK，最爱上海一家专门为年轻人打造的摇滚酒吧。在外人看来，人生如此，已经不需要像现在这般努力，这样卖命，甚至我的太太也曾经问过自己，为什么我依然拥有这个程度的Passion？甚至在拥有了大师级的地位之后越来越甚？其实自己也不知道，惟一知道的是没有激情做不成任何事情。

陈幼坚VS竹叶青品牌

在内地做项目，总是有人问我：怎样才能快些造出国际品牌来？而我则总要提醒对方：你的素质到了没有？品牌不是照抄就可以抄回来的，这需要文化的、社会的乃至企业经营者修养等等因素的配合。我自己也做过自己的茶叶品牌，在我看来四川的"竹叶青"品牌没有急于求成，有着良好的心态，品质方面也是无人出其右，就像竹叶青的广告语"平常心，竹叶青"一样，产品好了，心态好了，你的机会自然也就到了，我喜欢竹叶青的品牌态度，平常心态度。

陈幼坚VS论道品牌

什么是国际级的品牌？我认为有三个标准：第一是品质，第二是品味，第三是品位。品质，可以从产品的质量、包装和企业的经营状况衡量；品味，指的是要有专业设计人才参与，找准市场的独特定位；而品位，则是对企业管理人才对市场观察力的一种考验。以此衡量，论道品牌正在这条标准的国际化道路上，在中国还没有真正高端传统产品占位国际市场的时候，我选择和论道合作其实也是对自己的一个挑战，我们希望和论道的一起努力，用真正的中国传统文化的精粹和品味，在国际舞台上为我们五千年文明的大国拿回自己应有的文化尊严。

面对面

Q：请问陈先生这是第一次来四川吗？对竹叶青生态茶园以及竹叶青茶叶的感觉如何？

A：我曾经多次到过成都，这次来比较系统地了解了竹叶青在生产工艺、原料基地以及品牌文化等方面的一些情况，我认为竹叶青在对中国传统文化的传承及发扬方面做出了很多积极的尝试，同时竹叶青传统手工结合现代科技的制茶工艺也为茶叶品质难以稳定标准化生产的现状提供了一种解决思路。

Q：以前有没有和类似的产品或者品牌合作过？你认为论道.竹叶青最大的特色是什么？

A：我自认与茶叶颇有缘分，首先自己喜欢喝茶，再次自己也在经营茶，在香港颇有名气的“陈茶馆”就是我开的，在日本还有一只茶叶品牌以我的名字------“MRCHEN”，而且我还和著名模特MAGGIEQ成为该产品的形象代言人。

Q：竹叶青这次对论道和陈幼坚牵手的策划是如何产生的呢？

A：被誉为世界十大设计工作室的“东情西韵”，是我亲自创建的设计工作室，其名称已经充分展现了我的一些设计理念：在继承东方传统文化精髓的基础上结合西方先进的设计手法和观念来进行作品演绎，而传承、创新正是论道品牌的使命，也是在国学复兴这样一个文化背景下我们给出的答案。另一个方面，我认为论道是一种同境界的大师心心相惜、默契交流的状态。

Q：“论道生活馆”在概念上会如何定位呢？

A：论道生活馆是论道品牌文化的集中展示基地，是品饮、购买论道的重要场所，是中国顶级茶叶的展示场所，是和大师们一样的一种睿智、从容、平和的精神状态。

Q：你认为要将国内品牌推向世界和要将世界品牌引入中国，两者最重要的因素分别是什么？从设计的角度讲，你认为哪些因素影响消费者接受一个品牌？

A：品质和文化是每一个成功品牌的基础，无论是要将国内品牌推向世界还是要将世界品牌引入中国，都概莫能外。