志在叫响“国礼茶”

3月下旬，在俄罗斯“中国年”活动中，“六百里”牌太平猴魁，成为中央领导赠送给普京总统的“国礼茶”。面对激烈的市场竞争，“六百里”何以独秀于林，是因为它有个敢于拼打的当家人———

郑中明，黄山六百里猴魁茶叶有限公司总经理，曾获全省 “农村致富带头人”、“农村企业带头人”称号，他创立的“六百里”牌太平猴魁，是安徽省著名商标，企业获2006中国茶行业百强。

成为 “国礼茶”，这让刚开采的太平猴魁茶更加炙手可热，客商云集。日前，在云蒸雾绕的“六百里”猴魁原产地黄山区新明乡三合猴村，当家人郑中明正山上山下忙活着。

问起今年茶市，郑中明喜不自禁，将记者引到一户茶农家。58岁的方平庆告诉记者，这几年太平猴魁价格像孙猴子翻跟头，直往上蹿，他老两口年收入二十多万元，这不，雇了24个茶工，还忙不过来。在加工间，一位叫陈国民的炒茶工引起了记者好奇，他就是附近耿城镇辅村人，家里也有茶园，但今年他却花钱雇人忙自家茶园，自己到“六百里”产地打工。问起缘由，他说：“‘六百里’牌子响，挣钱多。”今年48岁的郑中明是太平猴魁第四代传人，高中毕业的他在村里算是个小能人。但他不满足现状，1989年，他带着乡邻，挑上猴魁茶，踏上“经营路”。谁知，不仅四处碰壁，还由于猴魁特殊的茶形，被当作骗钱的“柳树叶子”。这让郑中明深切感到“好酒也得吆喝”；农副产品要卖上好价钱，必须做成有“包装”的商品。

凭借数年闯荡积累的经验，1999年，他向国家工商总局注册了 “六百里”太平猴魁商标，并成立公司，开始了打造品牌名茶之旅。郑中明说，六百里山是当地百姓心目中 “最高最远的山”，这商标寓意着他的追求。

为实现“又高又远”的梦想，郑中明从茶园管理、生产、加工源头抓起，练内功，拓市场。以“公司+农户”形式，与产地几百家农户签订购销合同，设立保护价；聘请专家，制定生产、管理、加工等各环节标准，推进严格制茶工艺，并印成小册子，让农户按要求规范化生产。为确保质量，2002年起，郑中明在太平猴魁原产地核心产区猴村一带陆续建立千余亩示范基地和良种母树园，建起标准化加工厂；对茶叶分等级包装、定价，提升产品品位和价值。2003年，“六百里”获得国家原产地标记注册，取得了品牌保护的法律护身符和走向国际市场的通行证，极品“六百里”猴魁，从每500克四五百元，上升到6000多元。公司在上海、北京等各大城市建立了办事处和经销网点。

品牌策略效应，带动了猴魁之乡的茶农大步奔小康。近几年，“六百里”太平猴魁茶销售价每年约以50％的幅度增长。猴村村民组去年人均年收入达6万元，村民不但都盖了新房，不少人还在城里买了商品房。