朱桂峰：打造一个世界奢侈品级的茶叶品牌

“茶叶，我肯定是要做一辈子的，我只有一个目标：把中国的茶叶推广到全世界，让‘一茗’成为世界一线品牌的中国代表。”面前这个高挑清瘦、目光坚定执着的年轻人，就是一茗茶叶集团的董事长朱桂峰。他的梦想是打造一个世界奢侈品级的茶叶品牌，这在很多人看来可谓独辟蹊径，但是他的开拓为中国茶叶品牌的推广注入了一股新鲜的血液！

缘起武夷山　打造奢侈品级茶叶路线两三年前，一次偶然的武夷山之旅，一次与天心永乐禅寺师傅的促膝畅谈，触动了朱桂峰。他与这位管理大红袍的师傅从禅茶聊到文化再到人生，茶文化的内蕴在空气中蔓延，打造中国茶叶品牌的信念在那次交谈之后萌发，最终促使他决定涉足茶业领域。

像卖奢侈品一样去卖茶叶其实并非易事，一茗茶业却是如此定位，也定将茶叶奢侈品化路线进行到底。纵然没有吴裕泰、张一元那样有着百年的历史，也不及竹叶青、天福、五云等新晋品牌的连锁规模，“一茗”凭借着与众不同的市场路线，已经赢来了许多关注的目光，其中不乏权威茶叶专家的赞许。位于北京的“一茗茶业”旗舰店已初具规模，它开在金宝街上，与玛莎拉地、宾利相邻而居。单是这家店面的硬件投入就高达2000万元，店堂的醒目位置悬挂着“一茗茶业”的题匾，这是中国茶界大师张天福的墨宝。“一茗茶业已不仅仅是一个单纯的商店，而应是一个茶人之家的理念、设计以及整体规划、布局都堪称完美，这就是最具中国特色的来自东方的奢侈品。”英国茶叶协会主席威廉·戈尔曼毫不掩饰对一茗北京旗舰店的赞许。

救助原生茶树　建立原生态高品质茶基地要想有珍稀的好茶，原生古树的品种是源头。去年在一茗北京旗舰店举办了原生茶树救助的公益活动，社会的关注度再次聚焦到这里。救助原生茶树对于一个刚成立不久的茶业集团，行动起来会面临各种困难。需要勇挑重担的责任感，更需要持之以恒的使命感。“救助茶树并不只是一时的想法，而是我们企业长久的打算。”朱桂峰是这样计划的，他给自己定了目标：在5到10年的时间里，将已经选定的16个茶园经营好，保护优质的茶源，生产高端的茶叶。

提到茶园的经营，不得不佩服朱总的那股韧劲。他笑称自己是一个“空中飞人”，最多时曾经一个礼拜坐了十几万公里的飞机，就是为了去寻找那些名茶的“母树”。他花了半年时间跑遍了全国的几乎所有茶山，保证茶叶的“纯正血统”是他心底最执着的想法。经过一番在常人看来有些不可思议的行动之后，他在每一类茶叶的原生产地找到了距茶叶母树最近的区域，并与当地政府签订协议，同时引进中科院等合作伙伴，打造企业经营品牌、茶农种植茶树、科研把关品质三方合作模式。目前，一茗建立的16个原生态高品质历史名茶核心基地，囊括了全国各地的优质茶源，真正落实了从“茶园到茶杯”的全产业链运营生产。一茗还推出了史无前例的中国茶私人定制服务，限量珍藏级茶叶产品、一茗专有包装、一茗专有茶具，顶级服务与顶级茶叶相得益彰。

三箭齐发　多渠道拓展企业规模得益于人均收入水平的快速增加，全球茶叶的消费总量也正在快速增长，然而市场上的高端茶叶品牌却是少之又少。这无疑成为一个值得开拓的空白，给一茗茶业创造了机遇同时也带来了挑战。一茗立志成为第一个冲击世界奢侈品牌的茶叶企业，尽管到目前为止，还没有成功的范例，但让中国茶叶“一茗”惊人的梦想，在以朱桂峰为首的团队齐心协力的合作下，已不再遥远。

一茗茶业在销售渠道上呈三箭齐发的态势：一是入驻高端商场，在地方最顶尖的商场里做专卖店；二是五星酒店的专柜，有直营，也有联营；三是在核心区域、重要商圈里，开设像北京金宝街这样的旗舰店。目前已经成功开发了北京、江苏、上海、天津、河南、湖南、新疆、陕西、山西的市场。值得一提的是，在江苏徐州有面积达2300平方米的一茗江苏旗舰店及两家品牌体验会所。

朱总满怀信心的告诉我们：“2012年是一茗茶业布局全国、快速发展的一年！一茗要打造多样化的产品来满足不同消费群体的需求，我们也要多办些公益活动，让更多的人了解一茗的企业文化，爱上中国的茶文化！”